Google Ads hat sich in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt und mehr Automatisierung und künstliche Intelligenz eingeführt, um die Kampagnenverwaltung zu vereinfachen. Ein Bereich, in dem Werbetreibende jetzt strategische Entscheidungen treffen müssen, ist das Geotargeting – ob sie die Algorithmen von Google anhand von Leistungsdaten bestimmen lassen, wo Anzeigen geschaltet werden, oder ob sie bestimmte geografische Ziele manuell festlegen.
Was Sie vor der Ausrichtung auf Standorte in Google Ads beachten sollten:
Verfügt Ihr Unternehmen je nach Standort über bestimmte Produkte oder Dienstleistungen?
Diese Frage ist ziemlich einfach und grundlegend, aber wenn ein Produkt an einem Standort nicht verfügbar ist, sollten Sie es vom Targeting ausschließen.
Wie oft haben Sie als Verbraucher eine Anzeige gesehen und wussten, dass sie an Ihrem Standort nicht verfügbar ist? Für Verbraucher ist das frustrierend und für Werbetreibende eine Geldverschwendung.
Möglicherweise sind Ihre Produkte und Dienstleistungen in allen Regionen gleich, es gibt jedoch möglicherweise bestimmte Zielseiten oder Website-Erlebnisse, die eine geografische Ausrichtung der Kampagne erfordern. Geotargeting wird auf Kampagnenebene festgelegt, Zielseiten werden jedoch auf Anzeigengruppen- oder Keyword-Ebene festgelegt. Daher müssen Entscheidungen getroffen werden.
Ein wichtiger Punkt, an den man sich hier erinnern sollte, ist, dass Google zwei Standorteinstellungen hat :
- „Gegenwart“
- „Anwesenheit oder Interesse“
Anwesenheit bedeutet, dass der Benutzer zum Zeitpunkt der Suche physisch an diesem Ort anwesend ist.
Interesse bedeutet, dass sich der Benutzer außerhalb des physischen Ziels befindet, in der Vergangenheit jedoch Interesse an diesem Bereich gezeigt hat. Ich lebe zum Beispiel in einem Vorort, gehe aber oft in die Stadt. Wenn ein in der Stadt ansässiges Unternehmen seine Anzeigen nur für diejenigen in der Stadt schalten würde, würden ihm Leute wie ich entgehen, die in den Vororten leben, sich aber für Unternehmen mit Sitz in der Stadt interessieren.
Google empfiehlt ein umfassenderes Geotargeting als Best Practice.
„Während eine breite geografische Ausrichtung als Best Practice für die Suche empfohlen wird, ist es wichtig zu wissen, wann eine Ausrichtung auf „Präsenz“ sinnvoll ist. Sie sollten „Präsenz“-Targeting in folgenden Fällen in Betracht ziehen:
- Ihr Unternehmen gehört zu einer sensiblen Branche mit strengen Targeting-Einschränkungen.
- Sie möchten nur Benutzer an bestimmten Standorten ansprechen und nicht Benutzer, die sich möglicherweise an anderen Standorten befinden, aber dennoch an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.“
Erkennen Sie übergroße Leistungsunterschiede?
Dieses Thema ist schwieriger und erfordert Tests. Es macht logischerweise Sinn, wenn ein Unternehmen geografisch aufgestellt ist und die Budgets entsprechend zugewiesen werden, um geografisch ausgerichtete Kampagnen einzurichten.
Dies würde es Ihnen ermöglichen, Budgets auf Kampagnenebene zu kontrollieren. Wenn Daten jedoch über mehrere Regionen hinweg aggregiert werden können, kann Google Ads anhand der Conversion-Wahrscheinlichkeit bestimmen, wie diese Budgets zugewiesen werden.
Warum ist das schwierig? Weil es keine richtige Antwort gibt.
Wir haben dies für mehrere Unternehmen, Branchen und Marken getestet. Die Antwort ist nicht immer dieselbe. Dies hängt vom jeweiligen Unternehmen, dem Wettbewerbsumfeld und der Höhe des Budgets als Schlüsselfaktoren ab.
Geotargeting in Google Ads: Automatisierung und Kontrolle in Einklang bringen
Die Optimierung des Geotargetings in Google Ads ist entscheidend für die Effizienz und Effektivität von Kampagnen. Es gibt keinen universellen Ansatz.
Das richtige Gleichgewicht zwischen automatisiertem algorithmischem Targeting und manueller Steuerung zu finden, hängt von Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten/Dienstleistungen, den lokalen Anforderungen, Leistungsdaten und Tests ab.
Nutzen Sie Daten zur Steuerung des Optimierungsprozesses und streben Sie nach der idealen Mischung aus Automatisierung und granularer Standortkontrolle. Durch Analysen und Tests können Sie Geotargeting-Tools nutzen, um den ROI zu steigern und Ihre Marketingziele zu erreichen.
