Erfahren Sie, wie lokale Unternehmen vom digitalen Videomarketing profitieren können. Entdecken Sie die wichtigsten Strategien zur Nutzung digitaler Videoinhalte für den Online-Marketingerfolg.
Die Popularität digitaler Videoinhalte ist unbestreitbar.
Facebook, YouTube, Instagram und TikTok, die alle stark auf Videos basieren, stehen an der Spitze der Social-Media-Leiter. Für viele jüngere Zielgruppen haben diese Plattformen zusammen mit einer Vielzahl von Streaming-Diensten alle anderen als primäre Unterhaltungs- und/oder Informationsquelle an sich gerissen. Einige werden sogar als die nächsten Suchmaschinen angepriesen. Darüber wird immer noch heftig diskutiert.
Ebenso ist Videomarketing auf dem Vormarsch und viele Vermarkter sehen darin eine bevorzugte Methode, um mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Auf lokaler Unternehmensebene und bei den lokalen Unternehmern scheint es jedoch immer noch eine gewisse Zurückhaltung zu geben, dieses wichtige Medium vollständig zu nutzen. Vielleicht liegt das an einem Mangel an Zeit oder Ressourcen – eine häufige Herausforderung für Kleinunternehmer, die nur damit beschäftigt sind, ihr Geschäft zu führen. Oder vielleicht haben manche Angst davor, kein „Hochglanz“-Produkt herzustellen. Einer der wichtigsten Aspekte des Videomarketings ist jedoch seine Authentizität; es muss nicht perfekt sein.
Warum also Video?
Bevor wir darauf eingehen, welche Art von Videoinhalten lokale Geschäftsinhaber in Betracht ziehen könnten, werfen wir einen Blick darauf, warum Videos für so viele zu einem so wichtigen Marketinginstrument geworden sind.
- Videos sind leicht zu konsumieren und von Natur aus sehr visuell, was sie zu einem ansprechenden und unterhaltsamen Inhaltsformat macht.
- Da Videos so ansprechend sind, können sie über soziale Medien und andere Kanäle geteilt werden, wodurch die Reichweite Ihrer Marketingbotschaft erhöht wird.
- Heutzutage ist es ziemlich einfach, Videoinhalte zu erstellen. Auch wenn Sie möglicherweise ein Skript für bestimmte Arten von Videos benötigen – auf die wir ebenfalls gleich eingehen –, kann das Erstellen einer wirkungsvollen Nachricht so einfach sein wie das Einschalten der Kamera Ihres Telefons und das Starten eines Gesprächs.
- Videos können problemlos auf mehreren Plattformen geteilt und in andere Inhalte wie Webseiten und Blogs eingebettet werden, um deren Attraktivität zu steigern.
- Digitale Videoinhalte können ein Unterscheidungsmerkmal sein. Da, wie bereits erwähnt, viele Kleinunternehmer langsam oder zurückhaltend bei der Einführung von Videomarketing sind, bietet dies eine Chance für diejenigen, die dies tun, sich von der Masse abzuheben.
- Video- und insbesondere YouTube-Inhalte erscheinen zunehmend in den organischen Suchergebnissen von Google, was nicht verwunderlich ist, wenn man bedenkt, dass Google Eigentümer von YouTube ist. Darüber hinaus ist YouTube selbst eine Suchmaschine, in der täglich Millionen von Nutzern Suchanfragen durchführen. Videos können und sollten optimiert werden, um in der Suche angezeigt zu werden.
- Wie bereits erwähnt, sind Videoinhalte authentisch und ermöglichen es Geschäftsinhabern, ihr Fachwissen unter Beweis zu stellen. Beides sind wichtige Faktoren für Googles E-E-A-T, ein wichtiger Faktor für die Sichtbarkeit in der organischen Suche.
- Videos bieten auf vielen Ebenen einen unglaublichen Mehrwert für diejenigen, die bereit sind, etwas zu erkunden und zu experimentieren.
Nun zum Wie
Nachdem die Bedeutung von Videos im Marketing-Mix klar erkannt wurde, werden sich einige die Frage stellen: „Welche Art von Videos soll ich erstellen?“ Die Antwort auf diese Frage lautet, dass sie wie alle Marketingentscheidungen von einigen Faktoren abhängt, einschließlich der Art des Unternehmens und der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen/Produkte, der Zielgruppe, dem Budget und Ihrer Vorstellungskraft. Was keinen Anlass zur Sorge geben sollte, ist die relative Videoqualität. Vorbei sind die Zeiten, in denen Videos übermäßig inszeniert, produziert oder aufpoliert werden mussten. Viele und vor allem jüngere Zielgruppen empfinden Low-Budget-Videobotschaften aus dem Stegreif als authentischer und realer. Scheuen Sie sich nicht, einfach mit der Aufnahme zu beginnen und Ihrem Publikum Ihr Unternehmen und die von Ihnen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen vorzustellen. Es ist ein großartiger erster Schritt.
Nachfolgend finden Sie einige Arten von Videos, die möglicherweise zu Ihrem lokalen Unternehmen und Kundenstamm passen:
Service- oder Produktübersichten
Jedes Dienstleistungs- oder Produktunternehmen kann Videos nutzen, um seine einzigartigen Angebote einfach hervorzuheben und zu beschreiben.
Beispielsweise kann ein Landschaftsgestalter begehbare Videos von Rasenflächen, Gärten oder Terrassen erstellen, an denen er gearbeitet hat, während ein Besitzer eines medizinischen Spas demonstrieren kann, wie die neueste und beste Hautstraffungsbehandlung funktioniert.
Wenn bereitwillige Kunden in solchen Videos auftauchen und ihre authentischen Erfahrungsberichte abgeben, kann dies viel dazu beitragen, Vertrauen bei Ihrem Publikum aufzubauen und das Teilen Ihrer Inhalte über soziale Netzwerke oder andere Kanäle zu fördern.
Seit der Pandemie gibt es keinen Mangel an Verbrauchern, die bereit sind, ihre lokalen Dienstleister zu unterstützen.
Werbefilme
Viele lokale Geschäftsinhaber sind mit der Schaltung von Fernseh- oder Radiowerbung vertraut, aber digitale Videoplattformen haben die Tür zu unbegrenzten Möglichkeiten geöffnet.
Haben Sie Spaß und erstellen Sie Ihre eigenen Werbespots, in die Sie wiederum Kunden, Mitarbeiter oder relevante Geschäftspartner einbeziehen. Erstellen Sie unterhaltsame Werbeaktionen für Ihre Dienstleistungen, Produkte oder besonderen Veranstaltungen.
Kundenempfehlung
Eine der wirkungsvollsten Arten von Videoinhalten, die Sie erstellen oder erhalten können, ist eine Kundenreferenz. Eine Form von benutzergenerierten Inhalten (UGC), die in sozialen Medien äußerst beliebt ist. Eine positive Kundenbewertung ist ein leuchtendes Gütesiegel für Sie und Ihr Unternehmen.
Die Wirkung von Online-Bewertungen für lokale Unternehmen ist bereits bekannt, aber der Erwerb, die Veröffentlichung und das Teilen authentischer Video-Testimonials hebt Ihre Vertrauenswürdigkeit auf eine neue Ebene. Menschen kaufen gerne bei Unternehmen, denen sie vertrauen, und viele verlassen sich als Beweis auf Bewertungen und Erfahrungsberichte.
Anleitungsvideos
Einige Unternehmen bieten Dienste an, die sich gut für die Erstellung wertvoller Anleitungsvideos eignen.
Beispielsweise kann ein Sanitärunternehmen als kostenlose Beratung ein Video erstellen und auf seiner Website oder in sozialen Kanälen teilen, in dem es darum geht, wie man verstopfte oder gefrorene Rohre verhindert. Wenn diese Rohre dann verstopfen oder einfrieren, werden sie für ihre Zuschauer im Gedächtnis bleiben und nur einen Klick oder einen Anruf entfernt sein.
Anleitungsvideos haben den zusätzlichen Vorteil, dass sie das Fachwissen demonstrieren, das Google so schätzt.
Fragen Sie mich etwas oder FAQs
Ebenso wie Anleitungen können Videos ein hervorragendes Mittel sein, um die häufigsten oder dringendsten Fragen Ihrer Kunden zu beantworten und bei Bedarf zur Verdeutlichung kurze Demos oder andere relevante visuelle Elemente einzubinden. Und indem Sie ein Video aufzeichnen, können Sie vermeiden, immer wieder dieselbe oder eine ähnliche Frage beantworten zu müssen. Auch hier können Sie überlegen, Ihr Publikum einzubeziehen, indem Sie es die Fragen stellen lassen und Sie oder Ihre zuständigen Mitarbeiter die Antworten geben. Kurze Video-FAQs können hinzugefügt werden, um die schriftlichen FAQs auf Ihrer Website zu verbessern. FAQs sind per Definition solide SEO-orientierte Inhalte, die Ihre Autorität auf natürliche Weise stärken.
Aufnahmen hinter den Kulissen (Behind the scenes)
Diese Videos ähneln einer Produkt- oder Serviceübersicht, gehen aber für Kunden, die mehr wissen möchten, vielleicht etwas tiefer ins Detail. Beschreiben und demonstrieren Sie eine Technik, ein Produkt oder einen Prozess, auf den Sie sich spezialisiert haben oder der für Ihr Unternehmen einzigartig ist. Dadurch können Sie sich sowohl online als auch offline von Ihrer Konkurrenz abheben.
Webinare oder Live-Event-Aufzeichnungen
Lokale professionelle Dienstleistungsunternehmen können durch die Ausrichtung oder das Sponsoring von Live-Webinaren oder persönlichen Veranstaltungen eine wichtige Markenbekanntheit und ein Gemeinschaftsgefühl aufbauen. Jeder, der solche Veranstaltungen besucht, wird an einer Aufzeichnung zum späteren Nachschlagen interessiert sein. Selbstverständlich können diese Aufzeichnungen auf einer Website-Veranstaltungsseite und über entsprechende Social-Media-Kanäle geteilt werden.
Achten Sie bei der Übertragung und anschließenden Weitergabe dieser Videoveranstaltungen über soziale Medien darauf, eindeutige Hashtags einzufügen, da diese mehreren Zwecken dienen: Bekanntheit der Marke/Veranstaltung, wichtiger Suchschlüssel und eine Möglichkeit zur Produktintegration oder dienstleistungsbezogene Schlüsselwörter für SEO-Zwecke.
Videooptimierung
Digitale Videos können wie alle anderen Inhalte für eine optimale Sichtbarkeit in der organischen Suche optimiert werden. Beachten Sie beim Erstellen, Veröffentlichen und Teilen dieser Videos Folgendes:
- Integrieren Sie relevante Schlüsselwörter in den Dateinamen des Videos und dann in den Titel, die Beschreibung und die Hashtags, abhängig von der Plattform, auf der das Video gehostet oder geteilt wird.
- Fügen Sie einen Call-to-Action und einen Link zu einer verwandten Produkt- oder Serviceseite oben in Ihrer Videobeschreibung auf YouTube hinzu, wo sie leicht gesehen und angeklickt werden kann.
- Fügen Sie Handlungsaufforderungen ein und betten Sie Links zu relevanten Website-Produkten, -Diensten und Veranstaltungsseiten oder zu anderen verwandten Videos in Videos ein, die auf YouTube, Instagram Stories oder anderen Plattformen gepostet werden.
Ein kurzer Tipp zur Videolänge: Weniger ist mehr.
Videos sagen wie Bilder mindestens mehr als tausend Worte, und wir alle wissen, dass die Aufmerksamkeitsspanne der heutigen Verbraucher, insbesondere der jüngeren Bevölkerungsgruppe, begrenzt ist.
Wenn möglich, sollte die Länge der meisten Videos im Bereich von ein bis drei Minuten liegen. Je kürzer, desto besser, um ein optimales Engagement zu gewährleisten.
Allerdings ist es auf Plattformen wie TikTok keine Seltenheit, dass Videos weniger als 30 Sekunden lang sind, und YouTube bietet mittlerweile „Shorts“ an, die auf 60 Sekunden begrenzt sind.
Darüber hinaus ist einer der Ranking-Faktoren auf YouTube die Interaktionszeit, d. h. ob Videos vollständig angesehen werden oder nicht. Sie möchten also sicherstellen, dass Ihre Zuschauer von Anfang bis Ende voll engagiert sind.
Und los geht’s
Sind Sie angesichts des gesamten Potenzials bereit, mit der Erstellung und Weitergabe einiger Videos zu beginnen? Wie bereits erwähnt, ermöglicht die Zugänglichkeit und bevorzugte Authentizität von auf einem Mobilgerät erstellten Videos praktisch allen lokalen Geschäftsinhabern, dieses leistungsstarke Medium relativ schnell zu nutzen. Die Integration von Videos in die digitale Marketingstrategie eines lokalen Unternehmens ist nicht nur ein Trend; es ist eine Notwendigkeit.
Bringen Sie Ihre Botschaft effektiver zum Ausdruck, treten Sie auf persönlicher Ebene mit dem lokalen Publikum in Kontakt und heben Sie sich in einer überfüllten digitalen Landschaft ab.
Ihr erster Schritt sollte wie bei jeder Marketingkampagne darin bestehen, ein Gefühl für Ihr Publikum sowie für die von ihm bevorzugten Videotypen und Plattformen zu bekommen.
Beginnen Sie dann mit der Aufnahme und optimieren Sie sie für die Suche, das Teilen und das Ansehen, um zu sehen, was ankommt. Indem Sie kreativ und authentisch sind, heben Sie sich und Ihr Unternehmen von anderen ab.
Schnappen Sie sich also Ihre Kamera oder Ihr Smartphone, beginnen Sie mit dem Brainstorming kreativer Ideen und lassen Sie die Kraft von Videos Ihr lokales Unternehmen voranbringen.
