Gerade für jene Unternehmen, die keinen Online-Vertriebskanal nutzen, besteht die Herausforderung darin, online für bestehende und potenzielle Neukunden sichtbar zu werden und dies langfristig zu bleiben. Dies wird durch eine für Mobilgeräte optimierte Website, einen aktuellen und gut gepflegten Google My Business-Eintrag und eine Präsenz auf verschiedenen Social-Media-Plattformen ermöglicht.
Regionales Management des Internet-Marketings – 5 Praxistipps
Die folgenden fünf Tipps für einen erfolgreichen Online-Auftritt für Unternehmen in einer bestimmten Region zeigen, warum sich eine regionale Ausrichtung des Online-Marketings auszahlt.
1. Erstellen und Verwalten eines Google-My-Business-Eintrags
Google-My-Business-Eintrag dient als Benutzeroberfläche für regionales Online-Marketing und lokale Suchmaschinenoptimierung (Local SEO). Hier können Unternehmen alle wichtigen Kontaktdaten und Informationen wie Öffnungszeiten hinterlegen und erscheinen mit diesen Informationen in den Google-Suchergebnissen. Der Google-My-Business-Eintrag ist zudem mit dem Kartendienst Google Maps verbunden und unterstützt die regionale Suche entsprechend.
Das Erstellen eines Google-My-Business-Eintrags ist mittlerweile Voraussetzung für erfolgreiches Online-Marketing. Freestyle wird gewartet von:
Überprüfen Sie regelmäßig die gespeicherten Informationen auf dem neuesten Stand.
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Schätzen Sie eine einzelne Geschäftsbeschreibung, die den Benutzer anspricht?
Fragen Sie bestehende Kunden nach einer aktuellen Bewertung Ihres Unternehmens, die auch über Ihren Google My Business-Eintrag verfügbar ist.
2. Firmeneinträge in Branchenverzeichnissen (Local Citations)
Korrekte Angaben sind wichtig im regionalen Networkmarketing: Verwenden Sie beim Eintragen eines Unternehmens in Branchenverzeichnissen und abteilungsspezifischen Netzwerklisten immer die gleichen Angaben und achten Sie auf die Basisangaben ist. auf der Website (On-Page) und Off-Page in gleicher Weise geschrieben (Name, Adresse, Telefon – sogenannte NAP-Informationen) wie Ihre eigenen.
Neben Verzeichniseinträgen sind aktuelle Bewertungen (Rezensionen, Unternehmensbewertungen) wichtig für lokale Rankings.
3. Suchmaschinenmarketing
Suchmaschinenmarketing ermöglicht eine gezielte regionale Steuerung von Kampagnen. Das wiederum spart Kosten, indem Google AdWords-Anzeigen oder Bing-Anzeigen nur Nutzern in einem bestimmten Gebiet angezeigt werden.
Der hohe Marktanteil von Google als Suchmaschine sowohl für mobile als auch für Desktop-Nutzer spricht für den Einsatz von Google AdWords-Kampagnen.
Einige Unternehmen können jedoch davon profitieren, ein Werbebudget für Bing Ads anzubieten. Gerade im B2B-Bereich nimmt der Anteil der Internetsuchen über Bing zu, da es häufig in der Standardsuchmaschine eines Computerarbeitsplatzes zu finden ist.
4. Soziale Netzwerkkanäle aufbauen und aktiv pflegen
Auch soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram, LinkedIn oder Xing unterstützen mit vielfältigen Werbemöglichkeiten regionale Ziele im Online-Marketing. Grundsätzlich sollten alle bestehenden Profile auf Aktualität und Relevanz überprüft werden. Im zweiten Schritt kann ein professioneller Social-Media-Redaktionsplan zur aktiven Pflege der jeweiligen Kanäle beitragen.
5. Kundenbewertungen
Aktuelle Bewertungen (Rezensionen) und Kundenmeinungen sind Merkmale des regionalen Network Marketings, auf die Unternehmen aktiv Einfluss nehmen sollten. Es beginnt mit einer persönlichen Empfehlungsanfrage (online und offline) und endet mit einer aktiven, möglichst individuellen Kommunikation mit Zielgruppen (z. B. Beantwortung von Fragen, Erhalt von Lob und Kritik).
