So langsam geht es wieder los. Viele Unternehmen beginnen gegen Ende des Jahres mit der Suche nach neuen Auszubildenden für das kommende Jahr. Allerdings ist es nicht mehr so einfach wie noch vor einigen Jahren, neue Azubis für das Unternehmen zu begeistern. Es gibt immer weniger junge Menschen auf dem Arbeitsmarkt als noch vor einigen Jahren, und auch immer mehr Schulabgänger entscheiden sich für ein Studium.
Wir haben es auch mit einer ganz neuen Generation junger Menschen zu tun, der sogenannten Gen Z. Gen Z sind die zwischen 1995 und 2010 geborenen Menschen und die erste Generation, die mit der digitalen Welt aufgewachsen ist. Für die Generation Z sind Werte wie Freiheit, Individualität und Vielfalt von wesentlicher Bedeutung. Sie wollen unabhängig sein und Arbeit und Freizeit bestmöglich verbinden. Für sie sind Spaß an der Arbeit, Selbstverwirklichung und ein gutes Arbeitsklima viel wichtiger als für frühere Generationen. Dies stellt Unternehmen teilweise vor große Herausforderungen und erfordert unterschiedliche Wege der Kommunikation.
Und genau deshalb möchte ich Ihnen heute 3 Maßnahmen vorstellen, die Sie bei der Rekrutierung von Nachwuchskräften gezielt berücksichtigen sollten, um bei Ihrer Zielgruppe, insbesondere der Gen Z, gesehen zu werden und sie begeistern zu können:
1. Maßnahme: Finden Sie den richtigen Kanal
Als Unternehmen müssen Sie sich genau überlegen, über welche Kanäle Sie welche Zielgruppen erreichen möchten. Der erste Schritt ist natürlich die direkte Zielgruppe: Schulabgänger.
Als Unternehmen müssen Sie sich frühzeitig in Ihrer Region positionieren. Nutzen Sie zum Beispiel die klassischen Kanäle und vernetzen Sie sich mit Schulen oder Vereinen in der Region. Bieten Sie auch Schülerpraktika an oder organisieren Sie Informationstage. Lokale Veranstaltungen und Messen sind weitere Möglichkeiten, diese Zielgruppe direkt zu erreichen.
Gleichzeitig sollten Sie auch Ihre Sichtbarkeit auf Social-Media-Kanälen aufbauen bzw. ausbauen. Laut einer Studie verbringen junge Menschen heutzutage fast drei Stunden am Tag in sozialen Medien, darunter auch auf der beliebtesten Plattform TikTok. Warum also nicht einfach eine Kampagne in den sozialen Medien starten? Wo Ihre Zielgruppe jeden Tag Zeit verbringt. Es sind keine Stellenanzeigen mit Textflut, sondern Einblicke in die Welt der Unternehmen.
Mit Ihrer Karriereseite oder Azubi-Kampagnen können Sie in den sozialen Medien punkten. Achten Sie stets auf Authentizität und machen Sie auf diese Weise Ihr Unternehmen oder Ihre Ausbildungsstelle greifbar und nahbar. Sehr gut geeignet sind beispielsweise Videos aus dem Arbeitsalltag. Beziehen Sie bei der Ideenfindung und inhaltlichen Umsetzung einfach Auszubildende ein, die bereits für diese Videos angestellt sind, da diese am besten wissen, was der Zielgruppe wichtig ist.
Im zweiten Schritt sollten Sie eine weitere Zielgruppe nicht vergessen: die Eltern.
Junge Menschen werden oft von ihren Eltern über Ausbildungsberufe oder Unternehmen informiert, daher sollten Sie diese wichtige Zielgruppe nicht außer Acht lassen. Die Eltern der Generation Z sind teilweise noch über ältere Kanäle der Jobsuche wie die klassische Anzeige in der Tageszeitung oder über einen anderen Social-Media-Kanal wie Facebook erreichbar.
2. Maßnahme: Arbeiten Sie an Ihrem Außenauftritt
Es hat keinen Sinn, Werbung für sich selbst zu machen, wenn man nicht lebt, was man sagt. Deshalb sollten Sie sich auch nach innen so präsentieren, wie Sie nach außen wirken möchten. Wie bereits erwähnt liegen ihnen die Werte der Generation Z sehr am Herzen, zeigen also, dass die Werte dieser Generation wie „Gleichstellung der Geschlechter“, „Nachhaltigkeit“, „gutes Arbeitsklima“, „Sicherheit“ oder „moderne Technik“ ebenfalls wichtig sind Ihnen wichtig. Bearbeiten Sie diese Themen selbst und kommunizieren Sie sie auf Ihrer Website, bei Veranstaltungen oder in Ihren sozialen Netzwerken. Um beispielsweise den Wert „Sicherheit“ zu vermitteln, bietet es sich an, den Auszubildenden eine Perspektive mit guten Übernahmechancen oder Weiterentwicklungsmöglichkeiten im Unternehmen aufzuzeigen.
3. Maßnahme: Schaffen Sie kurze Bewerbungswege
Eine dritte Maßnahme ist die Optimierung der Bewerbungskanäle. Wir sprechen hier die Generation Z an, die sogenannten „Digital Natives“; Diese jungen Menschen sind es gewohnt, sehr schnell Feedback zu erhalten, und diese Zielgruppe erwartet dasselbe von Ihnen. Schauen Sie sich also Ihre aktuellen Möglichkeiten an und optimieren Sie diese gegebenenfalls. Beispielsweise könnten Sie Anwendungen über WhatsApp ermöglichen. Über 91 Prozent der Gen Z nutzen täglich WhatsApp als Kommunikationsmittel. Es gibt Anbieter auf dem Markt, die Ihnen bei der Umsetzung kostengünstig helfen können.
Eine weitere Möglichkeit ist die Bewerbung per Video. Viele junge Menschen sind es gewohnt, sich in Videos zu präsentieren. Vielleicht ist es für Sie auch eine Option, künftigen Azubis die Möglichkeit zu geben, sich per Video bei Ihnen zu bewerben.
Seien Sie aufgeschlossen und versuchen Sie, neue Ansätze zuzulassen, denn dann können Sie auch erfolgreich Auszubildende für Ihr Unternehmen rekrutieren.
